Resumen de entrevista realizada a la Lic. en Comunicación y docente de UDELAR. Cecilia Marrero¶
Especialización en fabricación digital e innovación - UTEC Proyecto integrador – Estructuras Dinámicas Nicolàs Reggi - 2024
¿Cómo las superficies dinámicas pueden reforzar la identidad de marca en un espacio físico?
Usan las fachadas como medio de expresión para traspasar las barreras de su edificio y generar un vínculo y una empatía con el público que reconoce ese lenguaje que tiene la marca. (Ej: Burguer King).
Es un medio de comunicación que interactúa con el espacio.
¿Qué papel juega la personalización en el diseño de experiencias interactivas para los usuarios?
La conexión con el usuario, ejemplo en una fachada coloco una señal o una imagen tendrá sentido en el contexto en el que nos movemos.
La fachada juega un rol de interacción y de interpretación de acuerdo al contexto de lo que se quiera trasmitir.
¿Cómo integrarías una superficie de fachadas con movimiento o dinámicas a una estrategia de comunicación para un espacio público?
Le daría un sentido de causa social no solo que se conozca la marca sino que tenga un propósito por ejemplo de qué forma se integra esa superficie dinámica en la estrategia de comunicación.
Que no sea solo la estructura sino que el usuario la pueda incorporar a una red social e interactuar.
¿Qué desafíos crees que enfrentan los comunicadores al trabajar con tecnologías emergentes como superficies dinámicas?
La inmediatez de los mensajes comunicacionales de hoy en día, en relación a la respuesta esperada. Como lograr que esa estructura mantenga en el tiempo un impacto.
¿Cómo se puede aprovechar la interacción táctil o audiovisual en superficies dinámicas para transmitir mensajes complejos?
La experiencia del usuario es muy importante, por ejemplo en Mc Donald hizo un cuadrado amarillo intenso con olor a papa frita sin el logo, las personas al pasar por ahí percibían que eran las papas fritas de Mac Donald sin verlas, la tecnología nos ayuda que a través de los sentidos nos recuerde una marca.
¿Qué rol desempeña la colaboración interdisciplinaria en proyectos que integran comunicación y tecnología?
Hoy en día es imposible comunicar sin equipos interdisciplinarios, tienen un rol preponderante para el desarrollo de esas estructuras, ej: ingenieros programadores.
¿Cómo crees que evolucionarán las superficies dinámicas en la comunicación de masas durante la próxima década?
Lo veo con mucho potencial no solo para la publicidad sino también para el ámbito educativo, va a evolucionar más allá de la publicidad, para la medicina, la educación sino que, sería diferente como lo voy aplicar, no sería igual para una publicidad que para la medicina por ejemplo.